{"id":2238,"date":"2023-04-05T09:27:08","date_gmt":"2023-04-05T07:27:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.athena-parthenos.com\/blog\/?p=2160"},"modified":"2023-04-20T14:49:07","modified_gmt":"2023-04-20T12:49:07","slug":"marketing-multiculturale-tradurre-solo-le-parole-non-basta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/marketing-multiculturale-tradurre-solo-le-parole-non-basta\/","title":{"rendered":"Marketing multiculturale: tradurre solo le parole non basta!"},"content":{"rendered":"\n

Nel 2023 gran parte delle strategie di marketing passano ormai attraverso i social media e le campagne di advertising. Utenti in tutto il mondo possono scoprire il tuo brand grazie a un contenuto sponsorizzato o un hashtag, aumentando esponenzialmente il bacino dei tuoi
nuovi potenziali clienti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ma \u00e8 sufficiente tradurre letteralmente il copy dei post per raggiungere il tuo obiettivo? La
risposta \u00e8 no.<\/p>\n\n\n\n

La tua alleata per una presenza sui social efficace e che porti a risultati concreti \u00e8 una
strategia di marketing multiculturale di successo!<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di un processo attraverso cui il messaggio di marketing viene adattato da una lingua
e cultura ad un’ altra lingua e cultura, in modo che risulti efficace e appropriato per il
pubblico di destinazione. Prevede quindi la rielaborazione dei contenuti in funzione del
pubblico di destinazione, tenendo conto di differenze culturali, valori, modelli di pensiero, e
altri fattori. Non considerare questi aspetti non solo non ti far\u00e0 raggiungere gli obiettivi di
vendita, ma potrebbe anche far percepire i tuoi contenuti come offensivi e danneggiare la
reputazione della tua azienda. Per questo motivo \u00e8 necessario affidarsi a dei professionisti
che conoscono perfettamente la cultura di riferimento e le dinamiche specifiche del
marketing nel paese di destinazione.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, nel 2017 Pepsi ha lanciato negli Stati Uniti una campagna pubblicitaria in cui
Kendall Jenner offre una lattina del prodotto a un poliziotto durante una protesta.
Il messaggio \u00e8 stato percepito come insensibile e offensivo: infatti, l\u2019azienda \u00e8 stata
aspramente criticata per aver tentato di capitalizzare sulle proteste contro la violenza della
polizia, sminuendo e irridendo il movimento Black Lives Matter.<\/p>\n\n\n\n

Altro caso \u00e8 quello di Dolce&Gabbana, che nel 2018 ha pubblicato una serie di post su
Instagram per promuovere un evento in Cina. I contenuti sono stati accusati di razzismo e
insensibilit\u00e0 culturale e hanno portato alla cancellazione dell’evento e alla chiusura
temporanea dei negozi Dolce&Gabbana in Cina, nonch\u00e9 un grande danno reputazionale
per il brand di alta moda.<\/p>\n\n\n\n

Vi sono, per\u00f2, esempi celebri a cui guardare per capire l\u2019impatto positivo che una strategia
di marketing multiculturale ben studiata pu\u00f2 creare, prima tra tutte il caso \u201cShare a Coke\u201d di
Coca Cola.
Nel 2011, infatti, la multinazionale lancia sui social la campagna che prevedeva l\u2019etichettatura delle bottiglie con i nomi propri di persona e la condivisione delle foto con il
relativo hashtag. \u00c8 stata una mossa particolarmente efficace, poich\u00e9 in ogni paese ha incluso
i nomi del luogo, dando vita a una numerosa community riunita sotto #shareacoke.<\/p>\n\n\n\n

Un altro dato a cui fare attenzione \u00e8 la traduzione dello slogan. Per cogliere nel segno, uno
slogan deve essere molto incisivo e avere una musicalit\u00e0 facilmente memorizzabile: va da s\u00e9
che la mera traduzione delle parole non \u00e8 sufficiente e anzi, nella maggior parte dei casi \u00e8
controproducente.
Occorre quindi creare un nuovo slogan, come nel caso di Haribo, il cui originale in tedesco
recita \u201cHaribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso\u201d. In italiano significa
letteralmente \u201cHaribo fa felici i bambini, e anche gli adulti\u201d e sebbene nei contenuti
potrebbe funzionare, non \u00e8 esattamente orecchiabile. Ecco allora che hanno creato \u201cHaribo
\u00e8 la bont\u00e0 che si gusta ad ogni et\u00e0\u201d, accompagnato dal famoso jingle pubblicitario.<\/p>\n\n\n\n

A meno che il tuo brand non sia un colosso come McDonald\u2019s, che pu\u00f2 permettersi di
lasciare invariato il suo \u201cI\u2019m lovin\u2019 it\u201d, \u00e8 importante prestare attenzione a tutti i fattori
culturali del mercato in cui intendi espandere il tuo business e affidarti ai giusti
professionisti<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\n

Un testo corretto nei contenuti e nella forma \u00e8 sicuramente essenziale, ma \u00e8 solo una delle
variabili per una strategia di marketing multiculturale di successo!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nel lanciare il tuo brand nei mercati esteri \u00e8 fondamentale non fermarsi alla traduzione del testo ma adattarsi al contesto culturale di riferimento senza tralasciare nessun fattore.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2171,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[],"class_list":["post-2238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2238"}],"version-history":[{"count":33,"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2238\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3013,"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2238\/revisions\/3013"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2238"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.athena-parthenos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}